North West a officiellement signé un contrat avec Gamma, la société de divertissement indépendante dirigée par l'ancien cadre d'Apple Larry Jackson, marquant ainsi l'entrée la plus sérieuse à ce jour de la jeune star de 12 ans dans le monde de la musique.

Selon certaines sources, North aurait déjà commencé à aller en studio dans le cadre de ce nouveau partenariat. Depuis son lancement en 2023, Gamma s'est rapidement constitué une liste de clients prestigieux, travaillant avec Mariah Carey, Usher, Sexyy Red et Snoop Dogg, tout en s'associant avec le père de North, Ye, pour la sortie de son prochain album Bully. La production musicale de North s'est intensifiée. Son dernier titre, “Piercing on My Hand” est sorti début février, apparemment via Gamma, avec une production de Ye et Will Frenchman. Elle a interprété cette chanson pour la première fois en live à Mexico au début de l'année, lors d'un concert de son père Kanye West devant près de 40 000 personnes.

North a déjà fait son apparition dans les charts, en participant à “Talking/Once Again” de Ye et Ty Dolla $ign, qui a atteint la 30e place du Billboard Hot 100. North a ensuite figuré sur le titre “Childlike Things” de FKA Twigs, en interprétant des couplets en anglais et en japonais.